Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Präzision
Emil Schmitt
Deichmann übernimmt Medienstrategie selbst – mit KI-gestützter Präzision
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Partners, um seine Werbeaktivitäten effizienter zu steuern. Der Schritt folgt auf den Ausbau interner Medienkompetenz bei Deichmann – eine Reaktion auf die zunehmend zersplitterte Videolandschaft.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer TV-Kampagne für die hauseigene Marke Graceland. Die intern geplante Aktion übertraf Branchenstandards und unterstrich so das Potenzial des neuen Ansatzes.
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AEOS OS ermöglicht die Echtzeit-Steuerung von Werbekampagnen über alle Kanäle hinweg. Das System bewertet die Performance anhand individueller Geschäftsziele der Werbetreibenden. Eine besondere Funktion ist das „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von Linearen-TV-Spots von den Vorgaben ab, passt das System automatisch andere Kanäle an, um die Ziele dennoch zu erreichen.
Für noch präzisere Aussteuerung nutzt AEOS OS Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million Haushalte in Deutschland abdecken. Diese Daten fließen in die crossmediale Planung und Optimierung ein. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont: „Nur ein schnelles, integriertes Mediensystem stellt sicher, dass unsere Botschaften zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichen.“
AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt AEOS OS als unabhängiges Werkzeug für medienstrategische Entscheidungen – entwickelt, um Effizienz zu maximieren und den Einfluss von Werbung auf den Geschäftserfolg transparent nachzuweisen.
Deichmann erhofft sich von der Umstellung mehr Flexibilität bei der Kampagnenumsetzung, eine bessere Nutzung eigener Kundendaten (First-Party-Data) sowie mehr Transparenz über Werbemaßnahmen. Langfristig soll die neue Strategie dem Händler mehr Kontrolle über seine Marketingaktivitäten verschaffen.
