Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Emil Schmitt
Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch für 75 Millionen Dollar
Mediaplus sichert sich den globalen Media-Etat von Bosch
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Die Medienagentur Mediaplus hat den weltweiten Media-Auftrag des Technologie- und Dienstleistungskonzerns Bosch an Land gezogen. Der auf rund 75 Millionen US-Dollar geschätzte Deal umfasst die Betreuung der Medienaktivitäten in 38 Ländern. Bosch begründete die Partnerschaft vor allem mit der datengetriebenen Strategie von Mediaplus.
Federführend wird die Mediaplus-Niederlassung in Köln sein, die das Budget für zehn Bosch-Geschäftsbereiche verwalten wird. Jeder dieser Bereiche spricht unterschiedliche Zielgruppen an, was maßgeschneiderte Medienplanung und -einkäufe erfordert. Ein neu eingerichtetes Digital-Hub wird Boschs „Digital-First“-Ansatz durch ein zentrales globales Media-Dashboard unterstützen.
Ein spezielles „Central Hub“ mit 15 Mitarbeitenden koordiniert die internationalen Medienaktivitäten und sorgt für Konsistenz über alle Regionen hinweg – darunter Europa, Asien, Australien, Neuseeland sowie Teile Afrikas wie Südafrika, Marokko, Kenia und Ägypten. Esther Busch, geschäftsführende Gesellschafterin bei Mediaplus, begrüßte die Zusammenarbeit als „spannende Chance“.
Tim Dworak von Bosch erklärte, dass Mediaplus’ Fokus auf Leistungsindikatoren (KPIs) und Datenanalyse eine entscheidende Rolle bei der Auswahl gespielt habe. Die Fähigkeit der Agentur, messbare Ergebnisse zu liefern, passe perfekt zu den strategischen Zielen von Bosch.
Die Partnerschaft markiert für Mediaplus eine bedeutende Expansion: Künftig steuert die Agentur die globale Medienstrategie von Bosch. Der 75-Millionen-Dollar-Etat deckt vielfältige Märkte und Geschäftsbereiche ab, wobei die Aktivitäten über ein dediziertes Digital-Hub und ein zentrales Team gebündelt werden. Boschs Schwerpunkt auf datenbasierte Medienlösungen wird die weitere Zusammenarbeit prägen.
