WM 2026: Telekom startet Marketingoffensive mit Thomas Müller für MagentaTV
Marie Wolf
WM 2026: Telekom startet Marketingoffensive mit Thomas Müller für MagentaTV
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in 16 Städten der USA, Kanadas und Mexikos. Die Telekom hat sich die Rechte gesichert, alle Partien in Deutschland zu übertragen, darunter 44 exklusiv auf MagentaTV. Eine neue Marketingkampagne mit Thomas Müller soll nun die Vorfreude auf das Turnier steigern.
Erstmals findet eine WM in drei Gastgeberländern statt. Die USA stellen mit Metropolen wie New York, Los Angeles und Dallas elf Spielorte, während Kanada und Mexiko jeweils drei Austragungsstädte beisteuern: Toronto, Vancouver sowie Mexiko-Stadt, Guadalajara und Monterrey.
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Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Telekom-Kampagne setzt auf Gemeinschaft und geteilte Fußballerlebnisse. Im ersten Spot sucht Müller in einer Berghütte nach Ruhe – doch schon bald gesellen sich Fans aus aller Welt zu ihm. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, erklärt, die Hütte stehe symbolisch für Zusammenhalt und unvergessliche WM-Momente.
Die Kampagne läuft in drei Phasen – vom 2. April bis zum 1. Mai. Sven Grümer, Leiter Media sowie Launch & Lifecycle Management bei der Telekom, betont den Fokus auf Emotionen und globale Verbindungen. Arnim Butzen, Chef von Telekom TV, verspricht, die Turnieratmosphäre direkt ins Wohnzimmer zu bringen.
Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, die digitale Steuerung übernimmt Emetriq. Die Partnerschaft mit 0171 umfasst sämtliche Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen der Telekom zur WM in Deutschland.
Insgesamt überträgt die Telekom alle 104 Spiele der WM 2026 – davon 44 ausschließlich auf MagentaTV. Die Kampagne mit Müller und dem Berghütten-Motiv soll Fans bereits vor dem Turnier verbinden. Die erste Werbewelle läuft bereits, weitere Aktionen folgen bis Anfang Mai.
